De invloed van de lichaamsverhouding van een model op de perceptie van advertenties : literatuurstudie en empirisch onderzoek

Abstract

In deze masterproef wordt een antwoord gegeven op de volgende onderzoeksvraag: "Heeft de lichaamsverhouding van het model in de advertentie een invloed op hoe de advertentie door de kijker/consument gepercipieerd wordt?". Uit de centrale onderzoeksvraag vloeien drie deelvragen voort, waarop getracht zal worden een antwoord te geven. Voor alle deelvragen werd een literatuurstudie verricht, waarna ook empirisch onderzoek plaatsvond.

De drie deelvragen luidden als volgt:

"Heeft de consument een voorkeur voor een model met een lage waist-to-hip ratio in een advertentie?"

"Heeft de consument een voorkeur voor een model met een normale body size in de advertentie?"

"Zijn er nog andere factoren die een rol spelen bij de voorkeur voor de lichaamsverhouding van het model in de advertentie?".