De invloed van de kleur groen op de perceptie van de gezondheid van een product. Literatuuroverzicht en empirisch onderzoek

Abstract

Deze masterproef handelt over de invloed van de kleur groen op de perceptie van de gezondheid van een product. Uit de relevante wetenschappelijke theorieën vloeide een empirisch onderzoek voort, bestaande uit een 2x2 onderzoeksdesign met 140 respondenten. Hierin wordt de invloed van de kleur van productverpakking van een flesje frisdrank (groen vs. rood) en de gebruikte foto in de advertentie (stadsomgeving vs. berglandschap) onderzocht. De belangrijkste bevinding is dat als het flesje frisdrank een groene productverpakking heeft, er een duidelijke voorkeur voor de bergfoto is, wat niet het geval is bij het rode flesje. Hieruit kunnen we concluderen dat de respondenten de kleur groen linken aan een natuurlijke omgeving. Om een positieve houding ten aanzien van de reclame en het geadverteerde merk te creëren, wordt er in de advertentie langs het flesje met een groene productverpakking, best een bergfoto geplaatst. De consument gaat het product hierdoor gezonder percipiëren.