Retail positionering: onderscheidend of prototypisch? Literatuuroverzicht en empirisch onderzoek

Abstract

Deze eindverhandeling gaat over de positionering in de Belgische Doe-Het-Zelf sector, namelijk wordt er onderscheidend of prototypisch gepositioneerd? Voordat deze vraag beantwoord kan worden, wordt er eerst onderzocht wie het prototype in de DHZ-sector is. Eenmaal als het prototype gekend is, zal via de retailing mix worden nagegaan hoe andere ondernemingen zich positioneren tegenover dit prototype.

Bij het benoemen van het prototype kan de voorkeur van de DHZ-consument een belangrijke rol spelen. Om inzicht in de voorkeur van de DHZ-consument te krijgen, zal er worden onderzocht of de winkelvoorkeur afhankelijk is van de mate waarin de consument variatie zoekt, de mate waarin de consument kennis of expertise heeft van de DHZ-sector en/of de winkelkeuze afhankelijk is van de specifieke shoppingsituatie. Dit zal allemaal onderzocht worden aan de hand van een kwantitatief onderzoek dat zal bestaan uit een online-enquête.