Het gebruik van neonatale kenmerken in reclame

Abstract

Schattige producten zijn alomtegenwoordig in de huidige samenleving. Een belangrijke component die ervoor zorgt dat de consument een product als schattig ervaart is de aanwezigheid van een of meerdere neonatale kenmerken in het uitzicht van een product. Onder neonataal verstaan we allerlei uiterlijke kenmerken die we terugvinden bij pasgeborenen, bijvoorbeeld een relatief groot hoofd met grote, laagstaande ogen. In deze masterproef wordt aan de hand van een literatuurstudie en een empirisch onderzoek onderzocht of de positieve emoties en gedragingen waarmee mensen lijken te reageren wanneer zij aan neonatale kenmerken blootgesteld worden gebruikt kunnen worden in een reclametoepassing.