Het overleven van bedrijven tijdens een (economische) crisis: de invloed van marktgeoriënteerdheid

Abstract

Deze masterproef onderzoekt in welke mate de marktgeoriënteerdheid van een organisatie een invloed kan hebben op zijn survival. Een grondige literatuurstudie geeft een uitdieping van de voornaamste concepten die hierbij betrokken zijn. Deze concepten zijn approximated survival, wat voortkomt uit een combinatie van performance en survival perception; marktoriëntatie en innovatie. Vervolgens worden de mogelijke relaties tussen deze concepten opgesteld. Hierdoor ontstaat er een globaal model wat onderzocht kan worden. Door deze modellen op drie mogelijke manieren te analyseren kan achterhaald worden welke relaties significant zijn. Uiteindelijk blijkt dat vooral de proactieve zijde van marktoriëntatie een invloed uitoefent op survival.