Literatuurstudie en empirisch onderzoek naar de relatie tussen muziekgenre en de beoordeling van een winkelontwerp

Abstract

In deze masterproef onderzoek ik het effect van congruentie op vlak van crossmodal correspondences tussen winkelomgevingen en muziek. Het eerste deel van de thesis is een literatuurstudie waarin de effecten van achtergrondmuziek en verschillende crossmodal correspondences beschreven worden. Hierna volgen enkele onderzoeken om na te gaan of de voorkeur voor een winkelomgeving verandert wanneer de muziek congruent is met de winkelomgeving op vlak van hoekigheid. Dit heb ik ook getest met productverpakkingen en muziek. De hypothese voor het onderzoek was dat congruentie zou leiden tot meer voorkeur. Dus bij hoekige muziek verwachtte ik dat mensen eerder de hoekige winkelomgeving zouden kiezen bijvoorbeeld. Uit mijn onderzoeken blijkt echter dat dit niet het geval is. Ik ben voorzichtig met het trekken van conclusies uit deze resultaten. In het laatste deel van de thesis wordt er dieper ingegaan op wat de mogelijke oorzaken kunnen zijn voor deze resultaten en geef ik enkele aanbevelingen voor toekomstig onderzoek.