Hoe verpakking een rol kan spelen:Literatuurstudie en empirisch onderzoek naar de voorkeur van consumenten voor het design van een verpakking

Abstract

In deze paper wordt onderzocht in welke mate ronde, neutrale en hoekige vormen in het design van de verpakking een impact hebben op de voorkeur van consumenten voor een bepaald product. Er wordt gebruik gemaakt van witte chocolade, melkchocolade en zwarte chocolade om de impact van het design op de consument bij verschillende producten te meten. Bij deze producten werden een figuur op de verpakking en het lettertype van de merknaam in de drie verschillende vormen getest. Uit de resultaten blijkt dat de combinatie tussen het product, de figuur op de verpakking en de vorm van het lettertype erg belangrijk is om de ideale verpakking te kunnen vinden.