Speelt verpakking een rol? Literatuurstudie en empirisch onderzoek naar de voorkeur van consumenten voor het design van een verpakking

Abstract

In deze masterproef is er gekozen om aan de hand van een experiment na te gaan of het persoonlijkheidskenmerk sensitivity for design een invloed uitoefent op de productevaluatie van zowel producten met een ronde als een hoekige verpakking en om dit te koppelen aan de emotional valence van producten. resultaten van dit onderzoek tonen allereerst aan dat hoekige verpakkingen significant hoger scoren op typicaliteit van het design, ongeacht iemands sensitivity for design en de emotional valence van het product in de verpakking. De tweede vaststelling ligt in het verlengde hiervan. Er is een positievere evaluatie van ronde verpakkingen dan van hoekige verpakkingen voor aandacht trekken door de verpakking, ongeacht iemands sensitivity for design en de emotional valence van het product. Daarnaast zien we ook dat er een positievere evaluatie is voor ronde verpakkingen dan voor hoekige verpakkingen voor in het oog springen van het design, ongeacht iemands sensitivity for design, maar niet ongeacht de emotional valence van het product. Ronde verpakkingen met producten met een negatieve emotional valence blijken meer in het oog te springen dan hoekige verpakkingen van deze producten. Tot slot is vast te stellen dat consumenten met een verschillende sensitivity for design éénzelfde verpakking niet anders blijken te evalueren op zowel design gerelateerde als niet-design gerelateerde dimensies. Dit geldt zowel wanneer de verpakkingen producten met een negatieve als producten met een postieve emotionale valence bevatten.