Welke factoren bepalen de intentie van jongeren om in de toekomst een smart speaker aan te kopen?

Abstract

Deze masterproef gaat over de intentie van jongeren om een smart speaker aan te kopen. De smart speaker kan gebruikt worden om dagelijkse taken te automatiseren en eenvoudiger te maken. Doordat bewoners spraakcommando’s aan de smart speaker geven, kan dit slimme toestel de gewenste informatie geven of de taak uitvoeren die opgedragen wordt. Daarnaast kan deze persoonlijke assistent ook andere smart home toepassingen aansturen. Zoals bij elke technologie heeft de smart speaker een aantal voor- en nadelen. Om te achterhalen welke voor- en nadelen de aankoopintentie beïnvloeden, werd er met behulp van vragenlijsten een empirisch onderzoek gevoerd bij 338 jongeren die tussen 20 en 26 jaar oud zijn. Uit de regressieanalyse is gebleken dat ‘fun/plezier’ en ‘compatibiliteit met de levensstijl’ belangrijke factoren zijn voor de intentie van jongeren om een smart speaker aan te kopen. Anderzijds zal de aankoopintentie van de bevraagde steekproef dalen wanneer enerzijds de kosten toenemen en anderzijds het gevoel van onveiligheid en gebrek aan privacy toenemen. Dit onderzoek geeft dus inzicht in de elementen die belangrijk zijn om te achterhalen of jongeren al dan niet geïnteresseerd zijn om een smart speaker aan te kopen.