Employer brand image: HRM meets Marketing

Abstract

Op dit moment is er een ‘war for talent’ aan de gang op de arbeidsmarkt. Het is zeer moeilijk voor bedrijven om het juiste personeel aan te trekken en te behouden, doordat er een krapte is op de arbeidsmarkt. Een manier om de strijd aan te gaan en de ‘war for talent’ te winnen, is aan de hand van Employer Branding. Backhaus and Tikoo (2004) definiëren Employer Branding als de inspanningen van een bedrijf om een duidelijk beeld te promoten, zowel binnen als buiten het bedrijf, van wat het bedrijf wenselijk maakt als werkgever ten opzichte van andere bedrijven. Het bedrijf creëert op deze manier een uniek imago in de hoofden van (potentiële) werknemers. Dit imago is ook wel beter gekend als Employer Brand Image. In deze masterproef onderzoeken we mogelijke dimensies van Employer Brand Image die ervoor zorgen dat een bedrijf gezien wordt als een Employer of Choice (EOC). EOC betekent dat een werkzoekende liever voor een bepaald bedrijf werkt dan andere bedrijven. De dimensies van Employer Brand Image die in dit onderzoek gebruikt worden, zijn: werkomgeving, ethiek en CSR, diversiteit, loon en incentives en ten slotte reputatie. Daarnaast wordt onderzocht of Person-Organisation fit (POF) optreedt als mediator in deze relatie. POF houdt in dat de waarden en persoonlijkheidskenmerken van de werkzoekende overeenstemmen met de waarden en persoonlijkheidskenmerken van het bedrijf. Ten slotte wordt ook het modererende effect van het gebruik van sociale media onderzocht.