Waarom gebruiken mensen sociale media?

Abstract

Generatie X en Z zijn twee generaties die actief zijn op Facebook. Deze generaties verschillen van elkaar. Het is daarom interessant om te onderzoeken of deze generaties ook verschillen op vlak van het sociale mediagebruik. Generatie X is geboren tussen 1965 en 1979. Generatie Z is geboren tussen 1992 en het heden. Er zijn 7 gebruiksmotieven die het gebruik van Facebook verklaren. De generaties gebruiken Facebook in hun vrije tijd, om met anderen te communiceren, omwille van het gebruiksgemak, om op de hoogte blijven van anderen, om informatie op te zoeken, om hun mening te uiten en voor de creatie van een online imago. Facebook is de favoriet van generatie X. Voor de generatie Z is Instagram de favoriet. Echter, spendeert generatie Z gemiddeld meer tijd op Facebook. Wanneer er gekeken wordt naar de gebruiksredenen van Facebook zijn er zowel gelijkenissen als verschillen in de resultaten teruggevonden. De respondenten van generatie X gebruiken Facebook erg actief. Ze gebruiken het sociale medium om hun mening te uiten, om op de hoogte te blijven van anderen, om informatie op te zoeken en om een online imago te creëren. De respondenten van generatie Z gebruiken Facebook eerder passief. Ze gaan zelf geen zaken posten op Facebook maar gebruiken het medium om te communiceren met anderen. Daarentegen gebruiken de respondenten van beide generaties Facebook in hun vrije tijd en omwille van het gebruiksgemak. Ze hebben ten slotte ook dezelfde mening op vlak van hun interesses inzake bedrijven op Facebook.