Luxury branded clubs: verduidelijkt door vergelijking met gekende retail formats

Abstract

“The perfect way to bring a community together to discover” (Barrett, z.j.) Zo wordt de “Hermès Carré Club” beschreven door Bali Barrett, de creatieve directeur van Hermès Women’s Universe tijdens een interview met Frame. Dit citaat geeft het opzet van de verschillende luxury branded clubs in mijn ogen perfect weer. We leven in een tijd waar aanpassingen van winkel formats, hybride winkels en nieuwe concepten schering en inslag zijn. Dit doen merken telkens met als doel zich te onderscheiden van de concurrentie en een nieuwe experience te bieden voor de consument. Toch sprong het fenomeen van de luxury branded club, met iteraties van Hermès, Yves Saint Laurent Beauty en Prada in het oog. Dit lijkt meer dan slechts een aanpassing van een bestaand format. In dit eindwerk zal er verder worden onderzocht of de luxury branded club een nieuw winkel format is en wordt er getracht de belangrijkste kenmerken ervan te achterhalen. Dit zal gebeuren door middel van vergelijking met de bestaande retail formats in combinatie met een analyse van de huidige trends, de merk-identiteit en de generatie van beleving.