Personalisatie, de oplossing voor overstock?

Abstract

In het onderzoek dat er gevoerd werd voor mijn master thesis is er getracht op zoek te gaan naar een antwoord op de vraag of de personalisatie van producten zou kunnen bijdragen aan een duurzame oplossing in de retail wereld. Door de consument een gepersonaliseerd product te laten kopen is er minder nood aan een grote hoeveelheid stock die na één seizoen achterblijft. Op deze manier gaan we de overstock intomen en gaan we personalisatie en retail op een duurzame manier kunnen benaderen. Echter moet er wel rekening mee gehouden worden dat personalisatie voor iedereen anders is. Voor de creatieve consument is het leuk om zelf een heel ontwerp te kunnen bepalen door zijn eigen design te kiezen en het achteraf ook zelf uit te voeren. Voor de minder creatieve consument is het dan misschien wel interessant om een keuze te hebben in verschillende ontwerpen waarmee een product gepersonaliseerd kan worden.