Betalingsbereidheid voor streamingsplatformen bij Limburgse jongeren

Abstract

Deze masterproef tracht de betalingsbereidheid van Limburgse jongeren en volwassenen (18 tot 35 jaar) voor niet-lineaire televisiediensten te achterhalen. De masterproef bestaat uit twee delen: een literatuurstudie en een empirische studie. De literatuurstudie heeft meer inzicht geboden in de ontwikkelingen van het medialandschap, zowel globaal als in Vlaanderen, de regelgeving en de voor-en nadelen inzake niet-lineaire televisiediensten. Voor de dataverzameling werd er gebruik gemaakt van een directe vragenlijst aan consumenten. Hierin werd de betaalkaartentechniek toegepast, gecombineerd met een open-ended vraag. Bovendien werd er ook een discreet keuze-experiment geïntegreerd om inzicht te krijgen in de individuele voorkeuren van respondenten. In totaal waren 148 respondenten bereid de vragenlijst volledig in te vullen. Vervolgens werd er een analyse uitgevoerd van de data en hieruit is gebleken dat de precieze maandelijkse betalingsbereidheid van de respondenten 17,40 euro bedraagt. Verder blijkt dat bijna zes op tien van de respondenten bereid is zich te abonneren voor twee of meer abonnementen en men een internationaal aanbod verkiest boven een Vlaams aanbod. Naast de beschikbare opties (aanbod aan programma’s, films en series) beschouwen respondenten de gebruiksvriendelijkheid van een niet-lineaire televisiedienst en het simultaan kunnen gebruiken van meerdere toestellen als de factoren met de meest positieve invloed inzake hun betalingsbereidheid.