Project "Lokale reclame" of vanuit de adverteerder of vanuit de consument

Abstract

Over de impact van reclame is al heel wat onderzoek gedaan. Deze studies gebeurden hoofdzakelijk voor grote geografische gebieden, zoals bijvoorbeeld landen. Onderzoek naar reclame op lokaal niveau komt echter zelden voor. Toch is het voor plaatselijke handelaars nuttig om te weten of het geld dat ze (van plan zijn te) besteden aan reclame een goede investering is. Daarom concentreert deze eindverhandeling zich op de impact van dergelijke lokale reclame op de consumenten van de Zuid-Limburgse gemeente Tongeren. Dit wordt dus niet alleen onderzocht voor de stad Tongeren, maar ook voor haar omliggende dorpen. Hebben de respondenten ooit een product geprobeerd juist omwille van plaatselijke reclame? Denken zij terug aan deze reclame wanneer zij op zoek zijn naar een product? Dit zijn enkele van de vragen waarop deze studie een antwoord tracht te vinden.

De centrale vraag van dit onderzoek is: 'Wat is de impact van lokale reclame op de consumenten van Tongeren?' Onder dit soort reclame