De invloed van het gebruik van statussymbolen op de preferentie van advertenties. Literatuuroverzicht & empirisch onderzoek

Abstract

Met enkele relatief elementaire variabelen werd in deze studie naar status appeals in reclame een conceptueel uitgangspunt gecreëerd, waarmee zowel theoretici als practici aan de slag kunnen, teneinde de consument beter te begrijpen.

Relevante theoretische inzichten uit diverse onderzoeksdomeinen werden gebundeld in een empirisch onderzoek, waaraan in totaal 530 respondenten deelnamen. Aan de hand van twee experimentele 2x2x2 onderzoeksdesigns, leverde deze studie enkele opmerkelijke constataties en praktische aanbevelingen op, ondanks het gebrek aan specifieke academische bijdragen:

- Het gebruik van statussymbolen op zich heeft slechts een marginaal effect op de preferentie van advertenties. - Het type status dat consumenten met een product endorser associëren speelt een veel grotere rol dan de uiterlijke kenmerken die bij zijn sociale status komen kijken.