Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/1942/12654
Title: | Retail positionering: onderscheidend of prototypisch? Literatuuroverzicht en empirisch onderzoek | Authors: | Adriansens, Jolien | Advisors: | SWINNEN, Gilbert | Issue Date: | 2011 | Publisher: | UHasselt Diepenbeek | Abstract: | Deze eindverhandeling gaat over de positionering in de Belgische Doe-Het-Zelf sector, namelijk wordt er onderscheidend of prototypisch gepositioneerd? Voordat deze vraag beantwoord kan worden, wordt er eerst onderzocht wie het prototype in de DHZ-sector is. Eenmaal als het prototype gekend is, zal via de retailing mix worden nagegaan hoe andere ondernemingen zich positioneren tegenover dit prototype. Bij het benoemen van het prototype kan de voorkeur van de DHZ-consument een belangrijke rol spelen. Om inzicht in de voorkeur van de DHZ-consument te krijgen, zal er worden onderzocht of de winkelvoorkeur afhankelijk is van de mate waarin de consument variatie zoekt, de mate waarin de consument kennis of expertise heeft van de DHZ-sector en/of de winkelkeuze afhankelijk is van de specifieke shoppingsituatie. Dit zal allemaal onderzocht worden aan de hand van een kwantitatief onderzoek dat zal bestaan uit een online-enquête. | Notes: | master in de toegepaste economische wetenschappen-marketing | Document URI: | http://hdl.handle.net/1942/12654 | Category: | T2 | Type: | Theses and Dissertations |
Appears in Collections: | Master theses |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
07254682010634.pdf | 2.53 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.