Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/1942/15652
Title: | De impact van sociale media op consumentengedrag en traditionele retailing | Authors: | Knops, Femke | Advisors: | SWINNEN, Gilbert JANSSENS, Wim |
Issue Date: | 2013 | Publisher: | UHasselt | Abstract: | Door de snelle toename in populariteit van sociale media neemt de macht van consumenten steeds meer toe. Consumenten hebben vandaag de dag heel wat communicatiemiddelen ter beschikking waarmee ze hun positieve en negatieve meningen kunnen verspreiden over het hele internet. Hierdoor is het voor ondernemers belangrijk om de kracht van deze media niet te onderschatten en deze te gebruiken in het voordeel van de onderneming. Hoe ondernemers dit juist kunnen doen, is de hoofddoelstelling van dit onderzoek. De centrale onderzoeksvraag is dan ook de volgende: Wat is de invloed van aanbevelingsgedrag via sociale media op aankoopgedrag? Om een antwoord te krijgen op deze vraag wordt de Theory of Planned Behavior gebruikt om na te gaan wat de invloed van Word-of-Mouth via sociale media is op de aankoopintentie van de consument. | Notes: | master in de toegepaste economische wetenschappen: handelsingenieur-marketing | Document URI: | http://hdl.handle.net/1942/15652 | Category: | T2 | Type: | Theses and Dissertations |
Appears in Collections: | Master theses |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
08267702012583.pdf | 2.23 MB | Adobe PDF | View/Open |
Page view(s)
140
checked on Nov 1, 2023
Download(s)
142
checked on Nov 1, 2023
Google ScholarTM
Check
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.