Community detection on sales data

Abstract

In deze thesis wordt community detection uitgevoerd op klantendata van een anonieme Spaanse retailer. Klanten worden in segmenten opgedeeld op basis van bepaalde klantenkenmerken en hun koopgedrag wordt geanalyseerd. Uit deze analyse kunnen marketingstrategieën opgesteld worden die inspelen op het koopgedrag van de klantensegmenten. Deze marketingstrategieën vangen extra klantwaarde op en verhogen dus de winsten van de retailer.