Productinnovatie in ambachtelijke ondernemende families door diversificatie

Abstract

Deze masterproef onderzoekt hoe ambachtelijke familiebedrijven diversificatie als innovatiestrategie benaderen en integreren, met aandacht voor traditionele waarden en innovatie. Onderzoek werd uitgevoerd in de bier- en stokerijsector, via een meervoudige casestudie met vier brouwerijen en een stokerij. Deze zijn elk over meerdere generaties familiaal beheerd. Economische drijfveren, waardecreatie en risicospreiding, samen met het behoud van concurrentievoordeel, kunnen leiden tot succesvolle diversificatie als innovatiestrategie. De studie behandelt productdiversificatie, diversificatie in ondernemingsactiviteiten en geografische diversificatie, waarbij blijkt dat traditie vaak dient als versterkende factor, en dus een belangrijke rol kan spelen bij zowel innovatie als diversificatie. Familiebetrokkenheid en het handhaven van waarden stimuleren innovatie en eenheid binnen het bedrijf. Opmerkelijk is dat de focus op de kernactiviteiten niet verzwakt, in tegenstelling tot wat in de literatuur beweerd wordt. De unieke aard van ambachtelijke familiebedrijven heeft dus eerder een innovatief dan een oubollig en conservatief karakter. Het onderzoek heeft als doel zowel bij te dragen aan het academisch gegeven als aan de praktijk, bij het bevorderen van duurzaam succes in ambachtelijke familiebedrijven door middel van diversificatie als innovatiestrategie.