Implementatie van circulaire strategieën in kledingwinkels

Abstract

Deze scriptie onderzoekt hoe een retailruimte een krachtige hefboom kan zijn voor de consument om deel te nemen aan de circulaire economie. Het onderzoek begint met een theoretisch kader, waarin literatuuronderzoek naar consumentenpsychologie en de geschiedenis van consumptie wordt uitgevoerd. Dit biedt een diepgaand inzicht in de keuze van het onderwerp en onderstreept het belang ervan. Er worden opvallende statistieken gepresenteerd en enkele kernbegrippen gedefinieerd voor extra helderheid. Het tweede deel van deze scriptie verdiept zich in de praktische aspecten van het onderzoek. Bestaande strategieën worden geanalyseerd, waarbij zowel de voordelen als nadelen worden belicht. Daarnaast wordt consumentengedrag besproken en worden onderzoeksresultaten gepresenteerd uit het Infinitex-project, een initiatief van Thomas More. Op basis van deze resultaten worden conclusies getrokken en mogelijke interventiestrategieën onderzocht. Daarna volgen de case studies, die voorbeelden bieden van praktische toepassingen die grondig worden geanalyseerd op basis van de interventiestrategieën. De casestudy’s zijn geselecteerd uit de beperkte succesvolle toepassingen van circulaire strategieën in de praktijk tot nu toe. Op basis van dit laatste deel van het onderzoek wordt de vertaalslag gemaakt naar het masterproject. Met deze onderzoeksresultaten worden ontwerpers mogelijke richtlijnen geboden voor het succesvol integreren van een circulaire strategie in een winkel van een bestaand merk dat voorheen uitsluitend lineair functioneerde.